Pomysłowe gadżety, czy bibeloty pokryte kurzem? Jak reklamuje się Elbląg?

Jak promują się polskie miasta wśród napływającej do naszego kraju, coraz większej ilości turystów? Eksperci twierdzą, ze dotychczas wykorzystywane w szeroko rozumianej promocji gadżety, takie jak długopisy, kubki, notesiki z logo miasta, reklamówki, smycze, czy organizatory, to już przeżytek. Teraz, aby gadżet spełnił swoją funkcję, trzeba mieć na niego pomysł - najlepiej oryginalny i niepowtarzalny. Tak, aby bez zadęcia, za to skutecznie zareklamować i przedstawić turystom walory swego miasta. W jakim miejscu, ze swoją promocją, znajduje się obecnie Elbląg?

Od wielu miesięcy w elbląskich mediach lokalnych i na forach internetowych trwa ożywiona dyskusja o potrzebie znalezienia lub wykreowania swoistego znaku-symbolu Elbląga, czegoś w rodzaju wizytówki miasta, która byłaby nie tylko świetną atrakcją dla samych mieszkańców, ale również wabikiem dla turystów, których Elbląg potrzebuje i chce pozyskać.

Dyskusje oscylowały już wokół przeróżnych symboli. Pod publiczną debatę poddano wizerunek Piekarczyka, według niektórych - znaku niedostatecznie wykorzystywanego w naszym mieście. Inni postulują za przywróceniem figury Hermana von Balka - legendarnego założyciela Elbląga - na szczyt fontanny stojącej na Placu Słowiańskim. Jeszcze inni marzą o zwodowaniu na Wyspie Spichrzów historycznego galeona "Smok", a ostatnio istną burzę w mediach wywołała dyskusja o pomyśle sprowadzenia przez radnych parowozu, który miał zostać wyprodukowany w fabryce Ferdynanda Schichaua, a w której powstała jedynie rama całej lokomotywy.

Ale dyskusja w tej materii trwa nadal. Zapominamy jednak, że symbol miasta, to nie tylko monumentalne figury, ale również małe gadżety, które w odpowiedni sposób kojarzyłby się z marką Elbląg i które wpisałby się we frazę towarzyszącą przyjętej i zaakceptowanej już Strategii Promocji Elbląga na lata 2012-2015 z jej hasłem "Elbląg przyspiesza" i ciągle kontrowersyjnym logo, przez wielu kojarzone ze ślimakiem, a także innymi słowami kluczami, szerokim strumieniem wylewających się z dokumentu Strategii, np. „Elbląg – Turbo”, a które mają na celu dowieść, że miasto z czasu stagnacji wchodzi w nowy, dynamiczny dla siebie okres.

Samo znaczenie słowa gadżet zwraca uwagę na to, że ma  to być niewielkie urządzenie, wyglądające na mało praktyczne, ale często oryginalne i niepowtarzalne w swoim przeznaczeniu i oprawie.

Podczas letnich konsultacji dotyczących dokumentu „Strategii” przybyli na debatę elblążanie podawali wiele interesujących pomysłów, na skuteczne wypromowanie naszego miasta. Mówiono o potrzebie stworzenia bazy oryginalnych pamiątek związanych z Elblągiem (np. puzzli z Piekarczykiem, Bramą Targową lub Katedrą św. Mikołaja), czy obrazków ilustrujących bogatą historię Elbląga od czasów najdawniejszych, stworzonych np. przez elbląskich artystów. Poddano także pomysł stworzenia zestawów gadżetów-witaczy, dla nowych mieszkańców osiedlających się w Elblągu, wprowadzający ich w historię miasta i jego infrastrukturę.

To tylko niektóre z propozycji, które w lecie elbląscy urzędnicy prowadzący spotkania konsultacyjne obiecali umieścić w dokumencie „:Strategii…”, na które mieszkańcy niecierpliwie czekają. Wydaje się, że podobnych w zamyśle i funkcji gadżetów powinno się szukać w Punkcie Informacji Turystycznej w Elblągu. Postanowiliśmy sprawdzić jakie, na chwilę obecną bibeloty dla turystów przybywających do Elbląga, oferuje jedyny punkt w naszym mieście, w którym powinniśmy uzyskać jak najwięcej cennych informacji o turystycznych możliwościach, jakie oferuje nasze miasto.

Pomysłowe gadżety czy zakurzone bibeloty?

Jedyna gablota z owymi gadżetami nie powala jednak na kolana. Ekspozycja zawiera książki z cyklu „Legendy i opowieści elbląskie” oraz „Słownik  nazw i ulic elbląskich”. Ratusz Staromiejski, w którym znajduje się Punkt Informacji Turystycznej oferuje jeszcze kubki, magnesy i torby płócienne, stworzone z okazji Jubileuszu 775-lecia Elbląga, krawat i przypinkę z herbem naszego miasta, parasolkę męską, etui na wizytówki i portfel. Dla osób mających artystyczne zapędy oferuje się jeszcze zestaw do malowania - w jednym etui znajdziemy akwarele i kredki świecowe oraz temperówkę.

Miasto pokusiło się również o wydanie nowego przewodnika turystycznego po Elblągu, a na ladzie, w punkcie turystycznym znaleźć już można – kiedyś słabo dostępne – obecnie oszałamiające kolorami ulotki informacyjne w języku rosyjskim, stworzone z myślą o naszych sąsiadach zza wschodniej granicy. Bierzemy jednak do ręki kolorowy przewodnik elbląski. W krótki, ale przyjemny sposób na pierwszych stronach zostały przedstawione najciekawsze zabytki elbląskiej starówki. Dalej, na przepięknym, kredowym papierze, z każdej strony okraszonej zdjęciami najlepszych elbląskich fotografów krzyczą do nas hasła: „Miasto innowacji”, „Miasto inspiracji””. „Miasto Energii”, „Wodne Miasto” – nawiązujące swym znaczeniem do możliwości, jakie oferuje choćby Kanał Elbląski, „Miasto zabawy”, „Miasto piękna”, „Naturalne Miasto”.

A jak jest w rzeczywistości, w odniesieniu do powyższych i ciągłych problemów z określeniem turystycznej tożsamości Elbląga, czy choćby stworzenia jego promocyjnego symbolu? Zostawiamy je jako pytanie otwarte.

Czy inne miasta Polski potrafią znaleźć oryginalny pomysł na swoją promocję? Oczywiście. Spodek-wyciskarka do cytrusów promuje Katowice, która ma być ewidentnym nawiązaniem do katowickiego Spodka. Racibórz reklamuje się przepięknymi, ręcznie malowanymi kartami do gry, na których widnieje panorama okolic. Radom, zgodnie ze swoim promocyjnym hasłem "Siła precyzji" reklamuje się za pomocą praktycznych przedmiotów i narzędzi. Goście z zewnątrz dostają więc kompasy, klucze francuskie i scyzoryki, ale też gry myślowe i strategiczne – szachy czy warcaby. Poznań ze swoim hasłem „Miasto know-how - miasto warte poznania” promuje się za pomocą wirującego bączka.

I w tym miejscu należałoby postawić kropkę. Trzymamy kciuki, by elbląscy włodarze zaczęli szybko realizować założenia zawarte w Strategii Promocji Elbląga i odkurzą dotychczasowe pomysły na jego skuteczną reklamę. Wszak Miasto jest tego warte. Żal również byłoby tracić dokument, który w fazie końcowej pochłonie 1,5 mln zł z budżetu Miasta.

Elbląg w myśl nowej Strategii Promocji ma swoje hasło " Elbląg przyspiesza", czy "Elbląg Turbo". A jakie propozycje mieliby nasi czytelnicy, aby znaleźć sprytny mini-gadżet promujący nasze miasto?